Πρόβλεψη της APRi για καταναλωτική συμπεριφορά του 2012

Πρόβλεψη της APRi για καταναλωτική συμπεριφορά του 2012

Η A Priori Research δημοσιεύει πρόβλεψη για καταναλωτική συμπεριφορά του 2012 με στοιχεία και δεδομένα που έχει συλλέξει κατά την διάρκεια του έτους 2011. Μέτρησε και υπολόγισε τις τάσεις που ακολούθησε η Ελληνική αγορά την διετία 10’ και 11’ και έβγαλε μια πρόβλεψη για την συμπεριφορά των καταναλωτών για το 2012.

Όπως είναι ήδη δεδομένο για μετά το Καστελόριζο εποχή, η Ελληνική αγορά έχει περάσει σε ύφεση που έχει τα εξής χαρακτηριστικά που επηρεάζουν άμεσα την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων:  

1)      -Υψηλός Φ.Π.Α.

2)      -Υψηλή εταιρική και ατομική φορολογία

3)      -Υψηλό πληθωρισμό (σε σχέση με το μ/ο της Ε.Ε.)

4)      -Υψηλό ποσοστό ανεργίας

5)      -Έλλειψη αναπτυξιακής προοπτικής   

6)      -Μικρή (συρρικνωμένη αγορά)  

7)      -Νέα γενιά οικονομικών μεταναστών (ηλικίες 18-45)

Μαζί ε όλα αυτά υπάρχουν τα εξής καταναλωτικά χαρακτηριστικά που έχουν καταγραφεί το 2011 σε εξής σειρά σε αστικά κέντρα της Ελλάδος και τα οποίον η τάση θα συνεχιστεί και κατά το έτος 2012 καθώς δεν προβλέπεται αύξηση, αλλά μείωση ζήτησης.

Εκτιμώμενες καταναλωτικές τάσεις του 2012 θα είναι:   

1)      -Εστίαση σε low price προϊόντα

2)     - Εστίαση σε προσφορές

3)      -Εστίαση σε private label προϊόντα

4)      -Εστίαση σε hard sales προϊόντα

Οι κατηγορίες που αναμένεται να υποστούν περεταίρω μείωσης το 2012 είναι:

1)      Premium pricing προϊόντα

2)      Non Promotion προϊόντα 

3)      Medium Brands (καθώς αναμένεται περεταίρω μείωση διαφημιστικού budget)

Η έρευνα της APRi έχει διαπιστώσει μαζική μετακίνηση δύο κατηγοριών καταναλωτών, των Achievers και των Innovators,  που στήριζαν παραδοσιακά τα non promoting προϊόντα, τα innovate προϊόντα και τα brand προϊόντα σε κατηγορία των survivors και makers (έχουνε και άλλες προοπτικές ανόδου οι δύο κατηγορίες), αλλά και τη σχετική διατήρηση των ποσοστών των health thinkers και των patriot thinkers.

Το 2012 θα είναι μια περίοδος που οι περισσότερες ελληνικές εταιρίες θα προσπαθήσουν να διατηρήσουν τα ποσοστά τους στην υπό συρρίκνωση αγορά.

Αναμένεται να δοθεί ακόμη περισσότερη έμφαση στη τιμή, οι marketeers θα προσπαθήσουν να αναδείξουν τα ποιοτικά και λειτουργικά χαρακτηριστικά των προϊόντων, αξιοποιώντας κάθε μέσο, όπως λ.χ. τα social media, το direct marketing και τη συσκευασία.

Τα heavy brands και τα πολυτελή προϊόντα, αναμένεται στην Ελλάδα του 2012, να έχουν μια συνειδητή «move down» τάση, ώστε να διατηρήσουν τα ποσοστά τους στην αγορά, προσεγγίζοντας την κατηγορία των experiencers